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H&M celebró el lanzamiento de su nueva colección Conscious Exclusive con una fiesta en Los Ángeles el 27 de marzo. Celebridades, influencers y amigos de la marca como Irina Shayk, Dakota Fanning, Halima Aden y Amber Valletta participaron en este exclusivo evento. Para esta colección, H&M Conscious Exclusive explora el poder curativo de la naturaleza y al mismo tiempo se une a la innovación mediante el uso de materiales y procesos que ayudarán a lograr un futuro de la moda más sostenible. A partir del 11 de abril, la colección estará disponible en tiendas seleccionadas de todo el mundo y en Chile, estará disponible en H&M Casacostanera.

Junto con la colección Conscious Exclusive, H&M presenta para esta temporada sus nuevos materiales sostenibles; Piñatex®, una alternativa de cuero natural hecha con fibras de celulosa extraídas de las hojas de la piña, BLOOM™ Foam, una espuma flexible a base de plantas que utiliza la biomasa de las algas y Orange Fiber®, tejidos sostenibles parecidos a la seda, hechos con subproductos del jugo de los cítricos.

“Para esta colección exploramos la belleza de la naturaleza, la cual se aprecia en los estampados, así como las siluetas fluidas, las paletas de atractivos colores y la atención al detalle. Estamos encantados de presentar los nuevos materiales sostenibles provenientes de las plantas para crear piezas hermosas, elegantes y de alta calidad pero que a la vez sean tan fáciles de usar”, afirma Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M.

La colección Conscious Exclusive logra un equilibrio entre el glamour y la innovación. Fue diseñada para lucirla en ocasiones especiales, pero también para disfrutar los momentos más relajados de la vida cotidiana. La colección está inspirada en la belleza natural que nos rodea y en la importancia que tiene la naturaleza para nuestro bienestar. El equipo de diseño trasladó la magia de los minerales, árboles y plantas a los tejidos de jacquards y a las telas estampadas fluidas. La paleta de colores se compone de lavanda, arena, azul agua, azul petróleo y rosa coral, junto con los clásicos negro, oro y plata.

Las piezas clave incluyen una atractiva chaqueta confeccionada con una mezcla de Piñatex® plateado brillante y un colorido tejido jacquard, y el romántico corset con hombros descubiertos hecho de Orange Fiber®. En contraste, también llama la atención el vestido estilo túnica con estampados de paisaje desértico y, entre todas las siluetas flotantes, resalta el nuevo elemento esencial de la moda: sandalias con suelas de espuma BLOOM™ Foam, que realzará cualquier estilo con un look relajado.

Acerca de Conscious Exclusive es una colección de exquisitas piezas premium, con las que se celebra la nueva temporada y que nos muestra las crecientes posibilidades de la moda sostenible con un enfoque en el desarrollo y la innovación. Esta temporada, junto con el poliéster reciclado, el algodón orgánico, el lino orgánico, la seda orgánica, el lyocell TENCEL™ y el plástico, el vidrio y la plata reciclados, H&M presenta por primera vez Piñatex®, BLOOM™ Foam y Orange Fiber®.

El 11 de marzo, H&M presentó en Sedona (Arizona, EE. UU.) la colección de H&M Studio en una obra de teatro inmersiva. Se invitó a un público internacional de embajadores y medios de comunicación a participar en la obra, basada en la musa de la colección, “la exploradora glamurosa”. Los invitados disfrutaron de actuaciones exclusivas, como el ballet acuático de Aqualillies, una actuación acústica de The Staves, un camping ficticio y un espectáculo de acrobacias en una BMX. Para finalizar, se presentó una actuación de danza seguida de un concierto íntimo de Maggie Rogers. Los clientes y fans de H&M pudieron ver y formar parte del evento gracias a las actividades interactivas que tuvieron lugar en las redes sociales, con el hashtag #HMStudio. La colección estará disponible en tiendas selectas alrededor del mundo a partir del 21 de marzo.

“Nuestro objetivo consistía en tomar el formato clásico de la moda y revolucionarlo usando las técnicas de la industria del entretenimiento. El teatro inmersivo permitió a los asistentes, clientes y fans sumergirse en el mundo de la colección”, explicó Kattis Bahrke, Head of Creative Marketing and Communication de H&M

La nueva colección de H&M Studio se inspira en “la exploradora glamurosa”, una aventurera con estilo que se niega a dejar que la ropa que lleva la limite. Sus ansias de viajar la transportan de azules piscinas en azoteas a desiertos salvajes. Con Sedona (Arizona, EE. UU.) como telón de fondo, los embajadores y medios de comunicación pudieron participar en un evento único con una historia inspirada en su espíritu.

“Queríamos que los asistentes sintieran que habían entrado en otro mundo en el que no se podía distinguir la realidad de la ficción. Queríamos que dejaran de lado sus inhibiciones, que interactuaran entre sí, que formaran parte de la historia y, en definitiva, que salieran de este lugar mágico sintiéndose mucho mejor”, comentó Connie Harrison, Creative Consultant e Immersive Creative Director.

Representando a Chile, la carismática Fernanda Figueroa fue la encargada de viajar a Sedona, Arizona, y convertirse en la ”exploradora chilena” junto a 62 influenciadores de diferentes países del mundo. ”Para mí esto fue una sorpresa, porque sabía que H&M hacía viajes con influenciadores, pero nunca habían invitado a un viaje así a alguien de Chile… Eso me tiene demasiado contenta y me siento una afortunada”, comentó la blogger especialista en moda y estilo. El evento contó con un elenco de actores, bailarines y modelos de talla mundial, especializados en actuaciones inmersivas. La artista de belleza Isamaya Ffrench se encargó del maquillaje del desfile, que incluía productos de la gama de belleza de H&M. 

Desde el 21 de marzo ya puedes encontrar en H&M Casacostanera la colección #HMStudio 19, inspirada en la mujer aventurera, glamurosa y effortless. 

Además, se vivió la preventa exclusiva de la colección donde diversos rostros fueron parte de una inmersión al corazón de Arizona, en medios de cactus, cuarzos y tonos terracota. Todo, alineado a los prints y colores de #HMStudio 19.