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Aniversario

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La marca estadounidense que nació a principios de los 90 de la mano del empresario
norteamericano Steve Madden, ¡está de aniversario!

Quien fundó su compañía donde fabricaba zapatos en un modesto taller en Nueva York, hoy ha logrado posicionarse con una marca icónica con más de 120 tiendas en Estados Unidos y alrededor de 250 en más de 80 países.

Su talento innato para detectar tendencias y venderlas al público lo ha llevado a alcanzar el reconocimiento por revolucionar la moda y como uno de los personajes más influyentes de la industria del calzado.

Es así como la marca que abrió su primera tienda en 1993 cumple 30 años celebrando sus orígenes y su evolución, y para festejar este aniversario Steve Madden presenta su nueva campaña “Colorful since 1990”, una colección de primavera que celebra el color y el estilo a través de productos empapados de ambos, inspirada en una celebración al positivismo y la autoexpresión.

La campaña luce nuevas formas de zapatos, texturas y estampados, pero sobre todo, modelos
cargados de colores vibrantes que recuerdan el ADN de la marca desde sus inicios. Esta colecció
sorprende con una nueva gama de tonos pastel y otros clásicos cálidos que representan frescura y alegría.

Rosado, celeste y amarillo son algunos de los que predominan creando una selección de
productos de acabados sorprendentes que inspiran un estilo de vida auténtico y lleno de energía.
Los colores están asociados a temperaturas altas y entregan vibra positiva, felicidad, fuerza,
diversión, vitalidad y pasión en cualquier look. Los pastel llegan para lucir la primavera confemeninos zapatos de taco, y serán un must incorporando un toque divertido y chic en cada outfit.

También se imponen piezas de estilo natural, que buscan proyectar elegancia y comodidad con
texturas de madera y monocromáticos nude. Por otro lado, zapatos coloridos con puntas
puntiagudas y otros de texturas de serpientes, rafia y colores brillantes serán objeto de deseo.

Todo en distintos estilos, para todos los gustos y formas de expresar, con aires casuales, deportivos, sofisticados, futuristas, innovadores y también clásicos, para que nadie quede fuera del lenguaje de esta campaña, porque cuando se trata de color la elección personal define lo que se siente y lo que se quiere comunicar.

Y bien lo sabe Steve Madden, que con “Colorful since 1990” invita a descubrir
cuál es tu color con cada una de sus piezas llenas de carácter, personalidad y máximo estilismo

“¿Qué puede hacer una marca de belleza por el mundo?”: en el año de su 50 aniversario de historia, Natura se propone asumir radicalmente su vocación de transformación de la sociedad y el planeta.

Natura está lanzando globalmente su nuevo posicionamiento institucional de la marca: “El Mundo Es Más Bonito Contigo”. La campaña no sólo comunica el protagonismo que ella siempre tuvo como marca consciente, sino que es una invitación a que las personas se comprometan como agentes de transformación de la sociedad.

Más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable.

 “En este momento tan importante para Natura, volvimos sobre Nuestra Esencia y reafirmamos nuestra visión de mundo. Partiendo de los pilares que desde siempre orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las relaciones y el desarrollo sustentable–, queremos hacer ahora un llamado poderoso para el compromiso de nuestra red en la construcción de un mundo más bonito, justo y equilibrado”, afirma Andrea Álvares, vicepresidente de marketing, innovación y sustentabilidad de Natura.

La campaña, desarrollada en asociación con la agencia Africa, refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización de pruebas en animales, el reconocimiento y valoración de la diversidad, la reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio climático.

El posicionamiento enfatiza las elecciones realizadas por la empresa en la búsqueda del desarrollo sustentable, como ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un modelo de negocios que genera y comparte valor con la red de más de 1,7 millones de consultoras y consultores Natura en Latinoamérica y las más de 5 mil familias de comunidades proveedoras en la región amazónica, contribuyendo a la conservación de más de 257 mil hectáreas de selva en pie.

El nuevo posicionamiento de la marca también es un reconocimiento de que la transformación tiene que ser construida colectivamente. “Queremos oír de consumidores, consultoras y consultores Natura qué están esperando de una marca de belleza, estamos buscando construir un diálogo transparente, para, juntos, seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria de bienes de consumo”, afirma Álvares.

Además de la campaña en TV, con cortos con el posicionamiento de las principales submarcas de Natura, la acción va a contar con un despliegue en el área digital. Además de los posts, un conjunto de minidocumentales traerán declaraciones reales de personas de la red de Natura, que comparten sus visiones sobre qué puede hacer cada uno para que el mundo mejor sea mejor.