Wrangler®, un ícono global en jeans y ropa informal, anunció sus planes de mayor esfuerzos en cuanto a conservación de agua con un nuevo objetivo de sostenibilidad global: una reducción del 50 por ciento en el uso de agua para 2030.

El objetivo actualizado apunta a la producción de fibra y tela, fases de construcción y acabado del producto en la cadena de suministro de la mezclilla, procesos que abarcan más del 95 por ciento del agua total utilizada en la producción de un par de jeans.

En abril, Wrangler anunció que había superado su objetivo original para 2020 al ahorrar más de siete mil millones de litros de agua en la fase de acabado de sus productos de mezclilla desde 2008, lo que equivale a las necesidades diarias de agua potable de casi cuatro mil millones de personas.

“Estamos aprendiendo de nuestros éxitos pasados ​​en la conservación del agua y ampliando el alcance de nuestros esfuerzos para disminuir más algunos de los mayores impactos del agua en nuestra cadena de suministro”, dijo Tom Waldron, vicepresidente ejecutivo y presidente de marca global de Wrangler. “Nuestro nuevo objetivo del agua es ambicioso y necesario. Las nuevas tecnologías y prácticas permitirán a Wrangler avanzar y hacer avanzar a la industria en las medidas de conservación del agua “.

Para lograr el nuevo objetivo, Wrangler está colaborando con la Fundación Transformers para completar un estudio integral de balance hídrico, que analizará el consumo de agua de la industria de la mezclilla por fase de producción.

Este estudio abordará la inconsistencia de los datos de uso de agua en la cadena de suministro de mezclilla a nivel mundial y tiene como objetivo proporcionar puntos de referencia promedio confiables de la industria, que se darán a conocer públicamente y que todos los miembros de la industria podrán utilizar. Wrangler utilizará la línea de base de la intensidad del agua generada a partir del estudio para calcular el ahorro de agua generado por las nuevas innovaciones tecnológicas en la búsqueda del nuevo objetivo del agua.

“Un objetivo de sostenibilidad renovado crea un enfoque organizacional que permite a Wrangler crear un cambio significativo a través de la conservación de los recursos hídricos. Dado que el agua es un recurso compartido, su conservación también es una responsabilidad compartida ”, dijo Roian Atwood, director senior de Negocios Sostenibles Globales de Wrangler. “Trabajar con la Fundación Transformers ayudará a acelerar la colaboración en sostenibilidad en nuestra industria”.

Además de su trabajo en la fase de acabado, Wrangler alineará el nuevo objetivo con otros dos proyectos existentes en el proceso de producción de mezclilla: Indigood ™ Foam Dyeing y medidas de eficiencia del agua en la producción de algodón.

En 2019, Wrangler se convirtió en la primera marca en ofrecer mezclilla teñida con espuma, que utiliza un 100 por ciento menos de agua que la mezclilla teñida convencionalmente. Antes de eso, en 2017, la marca lanzó el Programa de Conservación y Ciencia Wrangler, una alianza de expertos de la industria agrícola, agricultores pioneros y socios sin fines de lucro, que tiene como objetivo ayudar a construir un suministro de algodón más resiliente y regenerativo.

Para obtener más información sobre las iniciativas de sostenibilidad de Wrangler, visite  https://www.wrangler.com/sustainability.